Foursquare

Foursquare nació como una app para hacer check-in en lugares y descubrir locales, pero hoy su negocio principal son los datos de ubicación. La empresa mantiene una gran base de datos de puntos de interés, entre ellos negocios, monumentos y locales, con datos como categorías, horarios y popularidad. Los desarrolladores usan su API de Places para añadir búsqueda, recomendaciones e información de lugares a mapas y apps, y las marcas usan sus datos para entender adónde va la gente.

Además de los datos de lugares, Foursquare ofrece herramientas para analizar el movimiento y el comportamiento según la ubicación. Los paneles de usuarios que han dado su consentimiento permiten medir el tráfico peatonal en tiendas, analizar audiencias y atribuir resultados a la publicidad, y los productos de mapas y datos geoespaciales permiten a las empresas visualizar y procesar datos de ubicación a gran escala. El aprendizaje automático mantiene al día la información de los lugares y ayuda a casar registros de distintas fuentes.

La parte de consumo se ha reducido: la app Foursquare City Guide se cerró y la empresa centra su producto de consumo en Swarm, con la que se puede hacer check-in y guardar un registro de lugares. Para desarrolladores, Foursquare ofrece un nivel gratuito de la API y planes de pago para volúmenes mayores y datos más completos. Entre los competidores en datos de lugares están Google Places, Mapbox, HERE, TomTom y Overture Maps, una iniciativa de datos abiertos. Las normas de privacidad sobre datos de ubicación son estrictas y varían según la región, así que las empresas deberían confirmar cómo se recogen los datos.