Pattern89

Pattern89 buscaba llevar datos a las decisiones creativas. Los anunciantes producen muchas imágenes y vídeos, pero a menudo no saben qué elementos generan resultados. La plataforma analizaba los anuncios anteriores de un anunciante y sus datos de rendimiento, etiquetaba los elementos visuales y de texto de cada uno, como colores, rostros, productos y llamadas a la acción, y aprendía qué combinaciones funcionaban para una audiencia y un canal concretos.

Con ese conocimiento, podía puntuar nuevos creativos antes del lanzamiento, sugerir cambios y recomendar qué recursos priorizar. Los equipos de marketing lo usaban para reducir el gasto desperdiciado en anuncios poco probables de funcionar y para dar orientaciones concretas a los diseñadores. Las integraciones con plataformas de anuncios sociales aportaban los datos de rendimiento.

Shutterstock adquirió Pattern89 como parte de su esfuerzo por añadir IA a su oferta creativa. El precio era a medida, para equipos de marketing y agencias. Las predicciones son estadísticas y dependen de contar con suficiente historial, y el rendimiento de un creativo también depende de la oferta, el momento y la audiencia. Entre la competencia y las alternativas están AdCreative.ai, Pencil, CreativeX, VidMob y las herramientas creativas integradas de Meta y Google. Conviene revisar cómo empaqueta Shutterstock la tecnología actualmente antes de comprar.