Qlik es conocido por su motor asociativo, que trata todos los datos de una app como conectados. Al hacer clic en un valor de un gráfico, todo lo demás se actualiza para mostrar los datos relacionados, y los valores que no tienen relación aparecen como excluidos, lo que ayuda a descubrir conexiones que no se habían pensado consultar. Esto se diferencia de las herramientas que exigen consultas predefinidas y ha sido un argumento de venta para usuarios de negocio que exploran datos.
La plataforma ha crecido más allá de los paneles. Qlik Cloud ofrece integración de datos, calidad de datos y pipelines, incluidas las capacidades de su adquisición de Talend, además de automatización, alertas y analítica integrada. Las funciones de IA incluyen AutoML para crear modelos predictivos sin código, preguntas en lenguaje natural mediante un asistente y herramientas con agentes que responden preguntas sobre datos estructurados y no estructurados.
Qlik se vende por suscripción, con precios según usuarios y capacidad, y funciona en la nube y en versiones locales. Entre los competidores están Microsoft Power BI, más barato para muchas organizaciones, Tableau, Looker, ThoughtSpot y Domo. El éxito depende de la calidad del modelo de datos y de la gobernanza. Qlik sirve para empresas que quieren analítica exploratoria con integración de datos en un solo proveedor.