SEMrush

Semrush es uno de los conjuntos de herramientas más usados por quienes se dedican al marketing de búsqueda. Su núcleo es una gran base de datos de palabras clave y dominios, con la que puedes ver por qué términos posiciona un competidor, cuánto tráfico recibe una página, quién la enlaza y en qué punto está tu propio sitio. La investigación de palabras clave, el seguimiento de posiciones, las auditorías de sitios y el análisis de backlinks cubren el trabajo habitual de optimización para buscadores. Herramientas aparte se ocupan de la búsqueda de pago, la planificación de contenido, los listados locales y las redes sociales.

Las funciones de IA llegan tanto al producto como al panorama cambiante de la búsqueda. Un asistente de escritura ayuda a redactar y optimizar contenido, y un conjunto de herramientas de visibilidad en IA muestra cómo aparecen las marcas en las respuestas de herramientas como ChatGPT, Gemini y los resultados de IA de Google. Las agencias usan las herramientas de informes para montar paneles para sus clientes, y los equipos internos las usan para planificar contenido y seguir a la competencia.

Semrush se vende por suscripción en niveles que limitan el número de proyectos, palabras clave seguidas e informes, y algunos módulos son complementos. No es barato, y la cantidad de funciones puede abrumar a quien empieza. Adobe completó la adquisición de Semrush, que sigue operando con su propio nombre, y planea conectarla con sus productos de experiencia y marketing. Ahrefs es el rival más cercano y suele preferirse por sus datos de backlinks, Moz y SE Ranking son alternativas más baratas, y Google Search Console es gratuita.