BuzzSumo aide les marketeurs de contenu à apprendre ce qui marche déjà. On entre un sujet ou un domaine et on voit les pièces qui ont obtenu le plus d’engagement sur les réseaux sociaux, avec les backlinks, pour voir ce qui résonne avant d’écrire. Des filtres réduisent par date, format et langue, ce qui rend facile de trouver des idées qui montent.
D’autres fonctions couvrent la prise de contact et la veille. La recherche d’influenceurs trouve les gens qui partagent et écrivent régulièrement sur un sujet, des alertes préviennent quand un mot-clé ou un concurrent est mentionné, et des outils de questions montrent ce que les gens demandent sur un sujet. L’IA aide à générer des idées et des plans à partir des résultats, et les rapports peuvent être exportés pour les clients.
BuzzSumo est payant, avec des offres selon le volume de recherches et les fonctions, et un essai limité. Les données d’engagement social sont devenues plus difficiles à collecter à mesure que les plateformes restreignent l’accès, donc les données peuvent être incomplètes, et les partages ne se traduisent pas toujours en résultats business. Parmi les alternatives : Semrush, Ahrefs Content Explorer, SparkToro, Brandwatch et Exploding Topics. BuzzSumo convient aux équipes contenu et RP qui font de la recherche.