GA4 utilise un modèle fondé sur les événements et propose des rapports d’acquisition, d’engagement et de revenu. Il se relie à Google Ads et BigQuery. Le machine learning prédit des audiences et signale des anomalies.
La version standard est gratuite, et la version 360 est payante. Les règles de vie privée limitent ce qui peut être collecté dans certaines régions.
Plausible, PostHog et Matomo sont des alternatives. Google Analytics convient aux analystes marketing qui ont besoin d’une base commune.
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