Optimizely
Plateforme d'expérimentation et de contenu pour les équipes numériques
Optimizely a commencé comme un outil de tests A/B et est devenu une suite pour les expériences numériques. Les équipes utilisent l’expérimentation web pour comparer des versions de pages, l’expérimentation de fonctionnalités pour tester des changements dans les apps derrière des feature flags, et la personnalisation pour montrer un contenu différent selon les audiences. Des moteurs statistiques déterminent quelles variations gagnent, et les déploiements peuvent être contrôlés pour réduire le risque.
La plateforme inclut aussi la gestion de contenu et le commerce. Un CMS permet aux marketeurs de créer et gérer du contenu web, et des produits de commerce soutiennent des boutiques B2B et B2C, pour qu’une entreprise puisse construire, publier, tester et optimiser dans un seul environnement. Des fonctions d’IA, sous la marque Opal, aident à générer du contenu, suggérer des idées d’expériences, et faire tourner des agents qui automatisent des étapes des flux marketing.
Optimizely est vendu aux organisations moyennes et grandes sur des contrats sur mesure, ce qui peut être cher. Le succès demande assez de trafic pour tester de façon significative et des processus pour agir sur les résultats. Parmi les concurrents : Adobe Experience Manager et Target, VWO, AB Tasty, LaunchDarkly pour les feature flags, Statsig, et Contentful ou Sitecore pour le contenu. Optimizely convient aux équipes qui veulent expérimenter de façon systématique.