Semrush est parmi les boîtes à outils les plus utilisées par les marketeurs de la recherche. Son cœur est une grande base de mots-clés et de domaines, pour voir pour quels termes un concurrent se classe, quel trafic une page reçoit, qui la lie, et où se situe ton propre site. La recherche de mots-clés, le suivi de position, les audits de site et l’analyse de backlinks couvrent le travail régulier de l’optimisation pour la recherche. Des outils séparés gèrent la recherche payante, la planification de contenu, les fiches locales et les réseaux sociaux.
Les fonctions d’IA touchent à la fois le produit et le paysage changeant de la recherche. Un assistant d’écriture aide à rédiger et à optimiser le contenu, et une boîte à outils de visibilité IA montre comment les marques apparaissent dans les réponses d’outils comme ChatGPT, Gemini et les résultats IA de Google. Les agences utilisent les outils de reporting pour construire des dashboards clients, et les équipes internes s’en servent pour planifier le contenu et suivre les concurrents.
Semrush se vend par abonnement en paliers qui limitent le nombre de projets, de mots-clés suivis et de rapports, et certains modules sont des options. Ce n’est pas bon marché, et l’étendue des fonctions peut sembler écrasante pour les débutants. Adobe a finalisé le rachat de Semrush, qui continue sous son propre nom, et Adobe prévoit de le relier à ses produits d’expérience et de marketing. Ahrefs est le rival le plus proche et est souvent préféré pour les données de backlinks, Moz et SE Ranking sont des alternatives moins chères, et Google Search Console est gratuit.